Gen Z (født ca. 1997–2012) er den første generasjonen som er 100 % digital fra dag én. De har aldri opplevd en verden uten sosiale medier, og konsumerer innhold på en helt annen måte enn generasjoner før dem. For bedrifter og markedsførere betyr det én ting: Spiller du ikke på deres premisser, mister du dem.
Hva kjennetegner Gen Z?
- Kort “attention span” (evne til å holde på oppmerksomheten), noe som betyr at du har 3–5 sekunder på å fange oppmerksomheten deres.
- Visuell kommunikasjon spiller en stor rolle og de foretrekker korte videoer. De bruker søkemotorene på sosiale medier som TikTok, Instagram og Youtube i stedet for Google.
- De foretrekker autentisitet fremfor perfeksjon. Det vil si at polerte reklamefilmer fungerer dårlig, mens ekte, ufiltrert og relatert innhold vinner.
- Verdidrevet forbruk: De kjøper ikke bare produkter, men historier, verdier og tilhørighet.
- Sosial bevisføring: De stoler mer på anbefalinger fra influensere og venner enn tradisjonelle annonser.
- Når de ser en annonse, vil de heller søke etter produktet eller tjenesten – og til og med finne ut om noen influensere anbefaler det/den – enn å klikke på annonsen og gå direkte til nettsiden for å kjøpe.
Hvordan lykkes med annonsering mot Gen Z?
1. Spill på “native content”
Lag annonser som ser ut som innholdet de allerede ser. Eksempel: Bruk memes, trender og virale lydspor – men på en smart og relevant måte.
2. Hold det kort og dynamisk
En 60-sekunders video er for langt. Tenk 6–15 sekunder med tydelig hook, verdi og CTA.
3. Vær ekte – ikke corporate
Bruk ekte mennesker, behind-the-scenes og humor. Gen Z lukter “reklame” på lang avstand.
4. Ta stilling til noe
Gen Z liker brands som tør å mene noe. Enten det handler om bærekraft, inkludering eller samfunnsansvar – vis at du står for mer enn å selge.
5. Bruk “mikrokreativer”
Mikrokreativer er små variasjoner av en annonse – for eksempel forskjellige bilder, tekster eller knapper – som brukes for å se hva som engasjerer målgruppen best. Test mange små variasjoner av kreative, heller enn å satse alt på én stor produksjon.
Oppsummert
- For å lykkes med annonsering mot Gen Z må du glemme tradisjonelle reklameformater.
- Tenk ekte, raskt, verdibasert og visuelt.
- Tilpass deg plattformene de faktisk bruker.
- Bygg en relasjon, ikke bare en kampanje.
Er du usikker på hvordan du bør tilpasse annonseringen din til Gen Z?
La oss ta en uforpliktende prat om hvordan du kan få mest mulig ut av budsjettet ditt.
