SEO i 2025 – Strukturert data (schema) er fundamentet – slik lykkes du

Google har gjort søk mer semantisk og mer AI-drevet. Det betyr at søkeresultatene i større grad forstår innholdet ditt – ikke bare ordene. Strukturert data (schema.org i JSON-LD) er derfor ikke pynt; det er infrastrukturen som gjør siden din forståelig for både klassisk søk, AI Overviews/AI-modus og assistenter. Google sier rett ut at godt strukturert innhold og korrekt markup hjelper systemene deres å tolke og presentere siden din bedre, og viser konkrete case-gevinster (Rotten Tomatoes økte CTR med 25 %).

I denne artikkelen får du en praktisk, oppdatert gjennomgang – hva som faktisk fungerer i 2025, hva som ikke lenger nytter, og nøyaktig hvordan du implementerer det slik at både Google og Yoast gir grønt lys.

Hva er strukturert data – kort og konkret

Strukturert data er maskinlesbar metadata om siden din (person, artikkel, produkt, pris, lagerstatus osv.) lagt inn som JSON-LD. Google anbefaler JSON-LD og har en egen Search Gallery som viser hvilke typer markup som kan trigge rike resultater.

Viktig realitetssjekk
Strukturert data er ikke en garantert snarvei til rike resultater, men det øker forståelsen, kvalifiserer innholdet for visninger – og hjelper også AI-opplevelsene i Søk. Kilde: Google for Developers

2025-oppdateringer du må forholde deg til

AI i Søk (AI Overviews og AI-modus)
Google har publisert konkrete råd for hvordan innhold bør struktureres og siteres for å fungere i AI-opplevelsene. Budskapet er tydelig: hold deg til Search Essentials, bruk strukturert data riktig og sørg for kilder/lenker.

AI-modus rulles ut som en egen fane og bruker dypere spørrings-fan-out for å finne og sitere innhold fra hele nettet – enda en grunn til å gi sider tydelig semantikk.
blog.google

Google «vasker» bort utdatert schema
I år avvikler Google syv typer strukturert data i Søk (bl.a. ClaimReview/fact-check, CourseInfo, LearningVideo, VehicleListing m.fl.). Poenget: ikke bruk tid på markup som ikke lenger gir effekt i søkeresultatene. Ranking påvirkes ikke direkte, men visningsfunksjoner knyttet til disse typene forsvinner.

FAQ/HowTo er kraftig begrenset
FAQ-resultater vises i hovedsak bare for autoritative helse- og myndighetsnettsteder, og HowTo er fjernet fra mobil (og senere også bredt redusert). Ikke basér strategien din på disse for generiske sider.

E-handel – nye, nyttige felt
Google har oppdatert e-handel-guidene, inkludert markering av produktvarianter og returpolicyer på organisasjonsnivå. Dette gjør det enklere å få riktige priser, lagerstatus og kjøpsvilkår inn i søkeresultatene.

Kjerneoppsett alle nettsteder bør ha

Minimums-graf (alltid på hver side)

• Organization (eller Person) med navn, logo, kontaktpunkter og sameAs til profiler.
• WebSite med searchAction (hvis dere har intern søk).
• WebPage for den aktuelle siden, lenket til mainEntity (f.eks. en Article eller Product).

Dette speiler også hvordan Yoast bygger én sammenhengende schema-graf, ikke løse «øyer».

For blogg/artikler: bruk Article/BlogPosting (riktig type), inkluder alle forfattere, korrekte datoer, hovedbilde, mainEntityOfPage og tydelig publisher. Google viser beste praksis og hva som må/kan være med.

For e-handel/produktsider: bruk Product + Offer (+ AggregateRating om dere har anmeldelser). Sørg for pris, valuta, tilgjengelighet, GTIN/MPN der det finnes – og vurder «merchant listings markup» dersom dere kan kjøpes direkte.

Slik skriver og strukturerer du artikler som både Google og Yoast «forstår»

Yoast-verktøyene speiler mye av Googles råd og hjelper deg å unngå vanlige fallgruver. Dette er de viktigste sjekkpunktene i 2025:

• Fokusnøkkelord i tittel (H1), innledning, noen mellomtitler, slug og metabeskrivelse – uten å overdrive. Yoast sjekker tetthet, plassering og tidligere bruk.
• Interne og eksterne lenker – for kontekst og crawlbarhet. Yoast sjekker dette eksplisitt. Google forventer crawlbare lenker.
• Lesbarhet = korte avsnitt, varierte setningsstartere, nok overgangsord, moderat passivform og én H1. Yoast gir trafikkllys mens du skriver – ikke alle lys må være grønne, men totalen bør være det.
• Alt-tekst på bilder (beskrivende, ikke «keyword stuffing»). Yoast sjekker forekomst; Google anbefaler beskrivende alt-tekst.

Eksempel på bloggpost-markup (tilpass før publisering)

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"headline": "SEO i 2025: Strukturert data (schema) er fundamentet – slik lykkes du",
"description": "En praktisk, oppdatert guide til strukturert data i 2025 – hva som fungerer, hva som ikke gjør det, og hvordan du implementerer det riktig.",
"image": ["https://www.benchmark.no/path/feature-image.jpg"],
"datePublished": "2025-09-01",
"dateModified": "2025-09-01",
"author": [{
"@type": "Person",
"name": "Andreas Orfjell",
"url": "https://www.benchmark.no/forfattere/andreas-orfjell"
}],
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Benchmark",
"url": "https://www.benchmark.no",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://www.benchmark.no/static/logo.png"
}
},
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://www.benchmark.no/blogg/seo-2025-schema"
}
}
</script>

Markér i tillegg Organization (logo, kontaktpunkter, sosiale profiler) i templaten, og la WebPage peke på artikkel-entiteten via mainEntity.

20 konkrete tips og triks (som tåler 2025)

• Bygg én sammenhengende graf (Organization/WebSite/WebPage/Article/Person), ikke løse script-biter. Yoast developer portal

• Hold deg til gyldige typer fra Googles Search Gallery; prioriter de som faktisk kan gi rik visning. Google for Developers

• Unngå utfasede typer (de 7 Google har fjernet – ikke kast tid her). Google for Developers

• Bruk Rich Results Test ved hver lansering og ved endringer. Logg feil i backloggen. Google

• Yoast + manuell finpuss: la Yoast generere basen, men suppler der schema-behovene er spesielle (events, varianter, organisasjons-returpolicy). YoastGoogle for Developers+1

• Artikler: fyll ut forfatter(e), hovedbilde og presise datoer. Bruk korrekt @type (Article, NewsArticle eller BlogPosting). Google for Developers

• Produktsider: ha alltid pris, valuta og lagerstatus i markup og synlig i HTML. Google for Developers

• Strukturer retur, frakt, variant-data – dette får stadig bedre støtte i Søk. Google for Developers+1

• Sørg for konsistens mellom synlig innhold og markup. Avvik = tapte muligheter. Google for Developers

• Lesbarhet vinner: bryt opp teksten, skriv aktivt, bruk overgangsord; Yoast hjelper – men jag ikke alle grønne lys. Yoast

• Internlenker: koble tematisk; lenk videre til produkt, kategori, forfatter og relaterte artikler. Google for Developers

• Bruk beskrivende alt-tekster (konkrete, ikke stappet). Google for Developers

• Unngå JavaScript-injisert schema hvis du kan; foretrekk server-siderendering for stabil indeksering. (Yoast anbefaler også dette i sin spesifikasjon.) Yoast developer portal

• Hold deg oppdatert på Search Essentials og system-oppdateringer; refaktorér schema ved større Google-endringer. Google for Developers

• Logg endringer i schema som versjoner – det forenkler feilsøking når visninger endrer seg.

• Valider feed-bilder (størrelse/format) – bilder er ofte årsaken til at artikler ikke får rik visning. Google for Developers

• Bruk sameAs til profiler (LinkedIn, Crunchbase, GitHub) for å styrke identitets-signaler. Coywolf

• For artikler på norsk: tenk variant-formuleringer av nøkkelord i brødtekst og mellomtitler (Yoast sjekker distribusjon). Yoast

• Sjekk at lenker er crawlbare (ikke JS-handlinger som skjuler URL). Google for Developers

• Planlegg for AI-opplevelser: Tydelige kilder, tabeller/listestrukturer og oppsummeringer i teksten øker sjansen for at AI-svar siterer dere.

Kvalitetssikring før publisering

• Valider schema i Rich Results Test og i Search Console (dekning/forbedringer).
• Sjekk Search Essentials-grunnkrav (crawling, indeksering, innholds-kvalitet).
• Se på visnings-rapporter over tid; schemaeffekter kan være gradvise.
• Hold FAQ/HowTo på et minimum – de fleste nettsteder får ingen ekstra visning lenger.

Forslag til Yoast-felt (for denne artikkelen)

• SEO-tittel: SEO i 2025: Slik bruker du strukturert data (schema) for maksimal synlighet
• Slug: seo-2025-schema
• Metabeskrivelse (145–155 tegn): Oppdatert, praktisk guide til strukturert data i 2025. Hva funker, hva er utfaset – og nøyaktig hvordan du implementerer schema riktig.
• Fokusnøkkelord: strukturert data, schema, SEO 2025
• Interne lenker! Lenke til eventuelle caser, tjenestesider for SEO, og en grunnartikkel om «Teknisk SEO». (Yoast sjekker interne/eksterne lenker og metadata-lengder.)

Oppsummert

• Strukturert data er blitt mer viktig i en verden med AI i søk. Følg Search Essentials, bruk JSON-LD korrekt og sats på typene som faktisk støttes i Search Gallery.
• 2025 innebærer både nye muligheter (f.eks. produktvarianter, returpolicy) og opprydding (7 typer fases ut; FAQ/HowTo er sterkt begrenset). Hold implementasjonen din smal, riktig og vedlikeholdbar.
• Bruk Yoast aktivt for lesbarhet og nøkkelordsignaler, men skriv for mennesker først – AI-opplevelsene siterer sider som er tydelige, troverdige og godt strukturert.

Kilder og videre lesing

• Google: Intro til strukturert data (case-studier og anbefalinger). Google for Developers

• Google: Search Gallery + e-handel (hvilke typer støttes nå). Google for Developers+1

• Google: AI-opplevelser i Søk – hvordan lykkes. Google for Developers

• Google: AI-modus i Søk (I/O 2025). blog.google

• Google: Utfasing av 7 schema-typer (2025). Google for Developers

• Google: Endringer i FAQ/HowTo (2023, fortsatt gjeldende). Google for Developers

• Google: Product/Offer og Product Snippet dokumentasjon. Google for Developers+1

• Google: Organization-detaljer og logo – anbefalt oppsett. Coywolf

• Yoast: SEO-analyse og sjekkpunkter + Readability-analyse. Yoast+1