Det beste stedet å skjule en død kropp er side 2 på Google – kanskje grunnen til at vi som driver SEO og digital markedsføring synes at dette utsagnet er så morsomt er fordi det er så utrolig sant.Du vet at du er desperat etter en løsning når du finner deg selv å klikke over til side 2 i Google. Her er fakta som viser at din bedrift fremdeles er i ingenmannsland selv om den er i toppresultatet på side 2.
- Side 1 av Google fanger opp hele 95% av all søketrafikk.
- Toppresultatet på side 1 av Google får omtrent 32,5% av den totale trafikken; den andre oppføringen får 17,6%, mens den syvende oppføringen på side 1 av Google bare får 3,5% (kun 10 organiske oppføringer på Google søketreff side (standard), og denne nedadgående trenden fortsetter utover Google side 2.
- De 10 organiske plasseringene på Googles første side får i gjennomsnitt en klikkfrekvens på 208%, noe som betyr at brukerne klikker mer enn to ganger i snitt på den første siden.
- Trafikken synker med 140% når du går fra 10. plassering (nederst på side 1) til 11. plassering (øverst på side 2).
Det er ikke vanskelig å forestille seg hvorfor dette er tilfelle. Google og andre søkemotorer plasserer det de oppfatter som de beste resultatene øverst, og når et resultat griper brukerens oppmerksomhet, klikker de og dermed forlater søkeoversikten.
De fleste trenger bare å klikke på mer enn noen få resultater øverst før de finner det de leter etter. Mange mennesker er heller ikke villige til å rulle for langt ned, eller de har kanskje ikke tid. Det er grunnen til at CTR (Click Through Rate / Klikkfrekvens) øker når nettstedet ditt stiger til toppen av side 1 på Google.
Det er sjelden det er lukrativt å være synlig på den nederste plasseringen på Googles første resultatside, men den plasseringen er faktisk mange ganger bedre enn topposisjonen på side 2.
Slik går du fra side 2 i Google og videre til side 1
Så nå vet du at ingen ønsker å være på side 2 i Google, lurer du kanskje på: Hvordan kommer jeg på side 1? Her er noen tips som kan hjelpe deg på veien:
- Analyser konkurrentene dine på første side Analyser deres backlinks ved å bruke Ahrefs, og se hvor mange de har. Det kan virke skremmende å overgå det antallet av backlinks dine konkurrenter som rangerer høyest har, men du starte med å publisere godt innhold ofte og promotere det på Facebook. Dermed bygge lenker fra Facebook samtidig som du skaper trafikk til ditt nettsted.
- Prioriter søkeord med fraser (long tail) med lav konkurranse og høy trafikk Jo mer konkurransedyktig et nøkkelord, desto vanskeligere er det å rangere høyt på det søkeordet. Derfor er det lurt å holde seg til relevante søkefraser (søk bestående av 2 eller flere ord, f.eks “Ørepynt til barn”) fremfor generiske ord (ett ords søk som “Ørepynt”/”Gullsmed”).
- Identifiser viktige spørsmål som målgruppen din lurer på Å gi grundige svar på viktige spørsmål i ditt felt er en fin måte å bli omtalt i kunnskapsutdraget, ofte referert til som stilling 0. Altså den som kommer opp helt øverst og med gjerne et utdrag som vises i søkeresultatet.
- Optimaliser Metatitlene og metabeskrivelsene Metatitler og metabeskrivelser er de overskrtifter og beskrivelser som vises pr oppføring/plassering i søkeresultatet på Google. Det er relevansen av disse og måten de er skrevet på som gir brukerne grunn til å klikke på nettopp din lenke/oppføring. CTR/klikkfrekvensen spiller en viktig rolle i å bestemme din posisjon og rangering på søkeresultatet. Hvis du inkluderer et relevant søkeord både i metatittelen og metabeskrivelsen, kan du også rangere høyere for relevante søk. Husk, innholdet på siden din som du skriver meta for bør være relevant ift søkeordet som velges.
- Jobb med nettsiden eller samarbeid med noen som kan utføre viktige tekniske forbedringer på nettstedet ditt Funksjoner som hastighet på nettstedet, mobilvennlighet og enkel navigering, tekstlengde, måten teksten er skrevet på og mange andre faktorer spiller en stor rolle i å bestemme hvor relevant Google vil anse nettopp ditt nettsted til å rangere høyere.
